Статья посвящена исследованию важного вопроса влияния современного комплекса коммуникаций маркетинга на поведение потребителя. Отмечается вклад зарубежных и отечественных авторов в развитие науки интегрированных маркетинговых коммуникаций и коммуникаций digital-маркетинга. Автор правомерно отмечает тенденцию роста интернет-рекламы и цифровых коммуникаций. Заслуживает внимание рекомендация автора по комплексной оценке воздействия инструментов СККМ на поведение потребителя с иллюстрацией. Заслуживает внимание предложенная автором оценка воздействия инструментов СККМ на поведение потребителя. Трудно не согласиться с выводом автора, что СККМ, как динамичная система многообразных видов коммуникаций маркетинга направлена на максимальное удовлетворение спроса общества за счет гибкого использования технологий рекламы, PR, директ маркетинга, инструментов коммуникаций глобальной сети Интернет с учетом пространства и времени.

Ключевые слова: диджитал, директ, коммуникации, комплексность, реклама, цифровизация, маркетинг, потребитель, спрос

Синяева И.М. Влияние современного комплекса коммуникаций маркетинга на поведение потребителя / И.М. Синяева // Бизнес и общество : электронный журн. 2019. – № 4 (24). – Режим доступа:  http://busines-society.ru/2019/num-4-24/19_sinjaeva.pdf. Загл. с экрана.