Авторское резюме
Рассматриваются вопросы адаптации брендов к культурным особенностям на международных рынках. Проводится анализ ключевых стратегий, таких как глокализация, прямая локализация и кросс-культурный маркетинг, а также их влияние на восприятие брендов и уровень потребительского доверия. Изучаются успешные примеры международных компаний, включая McDonald's, Coca-Cola, Netflix и IKEA, демонстрирующие эффективность адаптационных механизмов. Результатами исследования являются выявление ключевых факторов успешной локализации, оценка влияния персонализированных маркетинговых решений и рассмотрение современных тенденций, включая использование искусственного интеллекта и big data. Сделан вывод о необходимости гибкого подхода к адаптации, который позволяет компаниям не только успешно выходить на новые рынки, но и повышать свою конкурентоспособность в условиях глобализации.
Ключевые слова: международный маркетинг, адаптация брендов, глобальные рынки
БИБЛИОГРАФИЧЕСКАЯ ЗАПИСЬ
Гу Мэнфань Стратегии адаптации брендов к культурным особенностям на международных рынках анализ успешных кейсов и перспективы развития / Гу Мэнфань. – Текст : электронный // Бизнес и общество. – 2025. – N 2 (46). – URL: https://busines-society.ru/2025/2-46/27_mehnfan.pdf. – Дата публикации 18.02.2025 | 
