Статья посвящена проблемам маркетинга в современном бизнесе. Оценена важность стратегического планирования. Рассмотрена маркетинговая стратегия компании Coca-Cola. В исследовании использовались общенаучные методы (наблюдения, логический и структурно – функциональный анализ, опросы). Сделан вывод о необходимости маркетингового анализа аудитории.

Ключевые слова: маркетинг, стратегический план, продукция компании, клиент, аудитория, рынок

Гулматова Е.Н. Необходимость маркетинга в современном бизнесе / Е.Н. Гулматова // Бизнес и общество : электронный журн. 2021. – № 3 (31). – Режим доступа:  http://busines-society.ru/2021/num-3-31/19_gulmatova.pdf. Загл. с экрана.