Авторское резюме
В статье рассматривается роль собственных торговых марок и их доля в индустрии розничной торговли, анализируются СТМ ведущих ритейлеров, ранжируется отношение потребителей к выбору продукции под брендом СТМ. На основе анализа деятельности ООО «Лента» в области развития собственных торговых марок делается вывод о том, что в условиях растущей конкуренции это направление бизнеса является достаточно перспективным и доходным.

Ключевые слова: управление развитием собственных торговых марок, модель поведения потребителей, конкурентоспособность торговой сети

Олейник, Н. М. Анализ развития собственных торговых марок в индустрии розничной торговли на примере компании Лента / Н. М. Олейник, Д. А. Федоров. – Текст : электронный // Бизнес и общество. –  2023. –  N 3 (39). – URL:  http://busines-society.ru/2023/3-39/15_olejnik.pdf. –  Дата публикации 06.07.2023