Авторское резюме
Анализируются российские и зарубежные публикации по теме геймификации для демонстрации возможностей геймификации в разных сферах. Автор рассматривает категории геймификации, что позволяет сделать вывод о направлениях применениях геймификации в работе с клиентами компании и сотрудниками. Исследуется модель Octalysis, как современный инструмент поведенческого дизайна, который позволяет выявить и использовать мотивы человеческого поведения, что также демонстрирует различные возможности применения геймификации в управлении персоналом и маркетинге.

Ключевые слова: геймификация, управление персоналом, маркетинг

Лизовская, В. В. Геймификации: возможности применения в маркетинге и управлении персоналом / В. В. Лизовская. – Текст : электронный // Бизнес и общество : электронный журнал. – 2026. – N 2 (50). – ISSN 2409-6040. – URL:  https://busines-society.ru/2026/2-50/54_lizovskaja.pdf. – Дата публикации 10.04.2026.