Авторское резюме
Статья посвящена изучению феномена бренда проекта как самостоятельного инструмента коммуникации в условиях усиливающейся конкуренции. Рассматриваются особенности позиционирования проектного бренда в сравнении с брендом организации и брендом продукта. На основе анализа теоретических источников и практических кейсов предложено определение понятия «бренд проекта» и выделены критерии его целесообразного применения. Раскрывается роль брендов проектов во внутренних коммуникациях, направленных на повышение вовлеченности сотрудников и укрепление взаимодействия внутри организации. Полученные результаты могут быть использованы в практике маркетинга, управления проектами и корпоративных коммуникаций.

Ключевые слова: бренд проекта, брендинг, управление проектами

Фаррахова, К. А. Критерии формирования и эффективность использования бренда проекта в организациях проектного типа / К. А. Фаррахова. – Текст : электронный // Бизнес и общество : электронный журнал. – 2025. – N 4 (48). – ISSN 2409-6040. – URL:  https://busines-society.ru/2025/4-48/53_farrakhova.pdf. – Дата публикации 21.10.2025.