Авторское резюме
Исследуется эффективность маркетинговых коммуникаций в спортивной сфере с учётом современных тенденций и вызовов цифровой трансформации. Рассматриваются ключевые инструменты маркетинга, включая цифровые стратегии, спонсорство, вовлечение аудитории, сторителлинг, использование инфлюенсеров и ценностно-ориентированный маркетинг. Анализируются тренды 2023-2025 годов, такие как инклюзивность, пользовательский контент и персонализация. На основе критического обзора литературы и эмпирических данных предложены направления повышения эффективности коммуникаций, включая интеграцию аналитики больших данных, усиление эмоционального нарратива и адаптацию к изменяющимся ожиданиям аудитории. Акцент делается на критическом рассмотрении недостатков классических методов и необходимости интеграции различных дисциплин для достижения устойчивых результатов.
Ключевые слова: маркетинг, спортивная сфера, цифровые коммуникации
БИБЛИОГРАФИЧЕСКАЯ ЗАПИСЬ
Суходеев, В. В. Эффективность маркетинговых коммуникаций в спортивной сфере / В. В. Суходеев. – Текст : электронный // Бизнес и общество. – 2025. – N 3 (47). – URL: https://busines-society.ru/2025/3-47/20_sukhodeev.pdf. – Дата публикации 14.05.2025 | 
