Авторское резюме
Исследуется комплексное и амбивалентное влияние бизнеса, ориентированного на женщин как на целевую аудиторию, на их ментальное здоровье. Анализируется диалектическая природа этого явления: с одной стороны, такие индустрии, как мода, красота и велнес, предлагают инструменты для самовыражения, заботы о себе и конструирования идентичности, используя риторику расширения прав и возможностей. С другой стороны, они зачастую формируют и эксплуатируют неуверенность, навязывая недостижимые стандарты внешности и образа жизни, что провоцирует рост тревожности, расстройств пищевого поведения и недовольства собственным телом. На основе анализа современных маркетинговых стратегий, включая «фемвертайзинг», и их воздействия на потребительскую культуру выявляются ключевые механизмы, негативно сказывающиеся на психологическом благополучии женщин. Обосновывается необходимость развития критического сознания и медиаграмотности как инструментов для противодействия деструктивному коммерческому давлению и сохранения психологического суверенитета личности.

Ключевые слова: бизнес, ориентированный на женщин, ментальное здоровье, потребительская культура, социальные стандарты, фемвертайзинг, медиаграмотность, психологическое благополучие

Перевязкина, М. А. Влияние ориентированного на женщин бизнеса на их ментальное здоровье / М. А. Перевязкина. – Текст : электронный // Бизнес и общество : электронный журнал. – 2025. – N 2 (46). – ISSN 2409-6040. – URL:  https://busines-society.ru/2025/2-46/perevjazkina.pdf. – Дата публикации 28.06.2025.